周末的上海南京东路，东说念主潮涌动。20年前，这里是富贵的“中华生意第一街”，20年后自拍偷拍.，搭客仍连气儿不停，但生意随时间悄然更替。

一众老字号市场里，二次元生意体“百联ZX创趣场”的大楼格外详确。记者来到这里时，一楼的世嘉（SEGA）快闪店前，围满了年青东说念主合影眷顾；而市场内，从负一楼到六楼，手握“痛包”的Cosplay趣味者穿梭在各层店铺，货架上摆的是“谷子”、手办。

开业仅两年，这座1万平方米的市场共计销售额已冲破7亿元，单日最高客流量超9万东说念主次，被圈内称为“魔齐秋叶原”。秋叶原是全球闻明的二次元文化圣地，位于日本东京。

以创趣场为中心，归拢隔邻的第一百货、新世界、百米香榭、静安大悦城——雷同是沪上二次元文化地标之一，共同组成了“上海二次元吃谷阶梯”，像这么的阶梯攻略在小红书上稀薄十万条。

第一财经新一线2024年讨论数据夸耀，上海二次元线下生意年销售规模近12亿元。这座城市的宏愿远不啻于此，链接IP、生意体、展会、文旅，上海正试图将二次元从亚文化标签升级为千亿级产业引擎。

从“中华第一街”到“魔齐秋叶原”

“整栋楼齐是二次元，浓度超等高！然而建议职责日前去，周末的东说念主的确太多了，东说念主挤东说念主挤东说念主！”有二次元趣味者发帖追念“吃谷”攻略时示意。“谷子”指的是二次元联系的相近商品，如手办、卡牌、徽章等，而“吃谷”则是购买或汇集这些商品。

一代东说念主有一代东说念主的精神粮食。跟着Z世代成为阔绰主力，以及热点游戏和动漫IP的爆火，在创趣场开业这两年的时分里，“谷子经济”从一个“小众生意”赶紧破圈成为IP行业发展的新引擎。

官方数据夸耀，创趣场仅用18个月累计客流就超1500万东说念主次，销售额超5亿元，两年时分销售额已超7亿元。

这一数据远超阵势团队首先的预期。百联股份次元生意发展平台发展中心总司理章毅对第一财经示意，创趣场的收获是一运行作念这个阵势莫得思到的，“因为其时如故严慎地作念立异阵势，（有）相对严慎的一些预测。”

2023年1月开业时，创趣场是寰球首个二次元垂直生意体，它的前身是“华联商厦”，跟着时分推移、阔绰代际更替，转型成为不少传统市场伏击的聘任。比较收租这么的传统存量模式，百联阵势团队临了聘任去探索立异旅途，一个冒险但却是作念增量的模式。

2023岁首，对不少业内东说念主士来说，该阵势齐是一个有待不雅察的新样本，但数据证明了一切：转型前市场日均客流仅6000东说念主次，转型后客流暴增至浅近的2-3万、节沐日的5-6万，单日最高客流跨越9万。

咫尺去复盘阵势得胜的诀窍，章毅以为，市场空缺期的先发上风，以及极致垂直，作念各别化的本色和运营很紧要，同期，更宏不雅来看，上海的生意氛围也相宜作念这么的前沿探索。

在2023岁首，创趣场这么的纯二次元生意体很畸形，这里一共七层，每层齐配置了不同的主题和作风，共引入了40余家二次元品牌，近七成是上海首店、寰球首店甚而全球首店。公众熟知的网易和B站在这里齐有据点，此外还有万代魂、animate、GoodSmile Store、Megahouse这么的泉源供应链品牌，以及模玩熊这么有品牌明白的头部连锁零卖品牌。

有二次元趣味者示意，百联ZX是中国的秋叶原，“不仅是上海的动漫地标，亦然寰球二次元趣味者的荟萃地。这里有你思要的一切，从经典的《海贼王》《火影忍者》到时下热点的《原神》《恋与制作主说念主》自拍偷拍.，简直涵盖了整个你能思到的动漫以及游戏IP。”

有从业者在逛完后感触，比较当下其他实体生意，“创趣场的火爆让东说念看法目结舌”。

在章毅看来，创趣场不是在堆砌店铺，而是作念文化社区，阵势团队筛选客户和步履的措施也和原本市场不一样。“不是上来就作念一些生意价值的判断，而是站在用户的角度去看他们心爱什么样的步履和商品，也会去作念一些冷门的商品，让阔绰者更有认可感。”创趣场与其他生意体按单元坪效开展业务的逻辑不同，首先盘算推算是客户粘性。

章毅对记者提到，百联ZX阵势的市场一线团队基本是95后、00后，平均年齿30岁足下，他们既是运营者，亦然二次元文化趣味者，是某一个IP或者是某一个类别的粉丝，这种基因使创趣场更逼近盘算推算客群，酿成独到的文化社区氛围。

跟着二次元文化的握续破圈，“谷子”在吸纳多量Z世代阔绰群体的同期，也鼓吹了更多传统商圈的业态升级与生意回话。

在创趣场之后，2024年底，百联第二座ZX阵势修订的“造趣场”在五角场开业，咫尺已入驻60多家全新品牌商户。这么转型的市场在上海还有好多——静安大悦城仍是是二次元同好们见面的首选地，徐家汇好意思罗城打造了“Jump Shop”专区，IP很全，被以为是二次元必逛，新世界被以为是“被低估的吃谷胜地”，这些二次元商店的业态有模子、手办、扭蛋、主题咖啡馆、卡牌、“三坑”（汉服、Lolita衣饰、JK制服）和“痛包”（挂满徽章的背包）等等，品类丰富。

咫尺，上海领有寰球百强二次元市场15家，闻明二次元品牌门店80家，两项均名次寰球第一。2024年第一财经新一线数据夸耀，上海面前的二次元线下生意年销售规模近12亿元。

往常的规模增漫空间还很大。把柄艾媒商议最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析阐发》，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，瞻望2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

乘着二次元的东风，上海二次元经济也正在蓄力破圈。

何故成为二次元高地

“淌若世界上有第二个秋叶原，那么应该在上海。”在逛完上海三个二次元生意体后，一位趣味者感触。

为什么是上海，二次元文化为什么能在这里郁勃？计策的前瞻性、生意的包容性、文化的和会力，这可能是部分谜底。

产业时评东说念看法书乐以为，从历史看，上海是中国动漫的兴起之地；从推行看，上海是中国游戏的井喷之地。

上海的二次元基因可追思至1941年——中国第一部动画长片《铁扇公主》在此出身，上海好意思术电影制片厂更以《大闹玉阙》《哪吒闹海》等作品草创“中国粹派”。改动绽开后，这座城市又成为日本动漫登陆中国的“第一站”：1980年，《铁臂阿童木》通过上海电视台引入，培植了首批二次元受众。

但上海二次元发展更紧要的流毒词是游戏，咫尺约四千多亿的国内游戏产业总值中，上海占据了跨越三分之一的规模。把柄伽马数据发布的《2023-2024上海游戏出书产业阐发》，2023年上海汇集游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%，优于寰球平均水平。

“从昔日的把稳，到愈加偏重于二次元的米哈游、莉莉丝、鹰角等新锐游戏公司，让上海具有和全球齐不一样的二次元爆发旅途和广泛能源。”张书乐以为。

在上海杨浦区，有二次元文化社区最爱的B站，也有靠乙女游戏发财的叠纸游戏；在徐汇区，有150多家游戏公司，其中包括被誉为上海游戏“四小龙”之三的米哈游、莉莉丝、鹰角，这些企业齐有不少得胜的原创游戏IP，如《原神》《恋与制作主说念主》等，领有针织粉丝。

在小红书上的“吃谷阶梯”中，除了各大二次元商圈，参不雅米哈游、B站和叠纸总部也会被列为其中一站，寰球会来到这里打卡合影。这些闻明企业和产业集群是一种团员之势，不仅有助于打造具有世界影响力的上海文化品牌，也能带动其他生意阔绰，成为二次元经济的中枢驱能源。

淌若要追问更深层的原因，生意崛起背后时常齐是计策带领。上海自1990年代浦东开采起，便定位为“海外文化大齐市”，政府将动漫、游戏纳入文化产业扶握畛域，2004年，成立了张江文化创意产业基地，后续诱惑了把稳汇集等企业入驻。

2017年上海“文创50条”计策出台，明确支握动漫游戏这么的产业。2018年，上海多部门归拢制定了《对于促进上海动漫游戏产业发展的践诺目标》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”讨论》明确建议，饱读吹二次元文化与科技、旅游的深度和会。

上海对新业态的包容为二次元经济提供了生漫空间。章毅指出，上海二次元文化兴起背后，原因是多种千般的，一方面和上海这座城市的包容性连接，不管是对文化如故如故对新事物的接收度齐很高，“上海一直以来生意发展就走在最前端，勇于去作念一些立异业态，立异的生意模式。”

同期，章毅也以为，上海的外资企业布局和时时的海外文化疏浚步履，也加快了二次元产业的资源整合，带动更多业态。

上海是全球多元文化的交织之地，日本的索尼、万代南梦宫、宝可梦、世嘉以及好意思国动视暴雪等全球闻明企业齐有分支机构设在上海。这些行业巨头将全球的时刻和创意带到中国，也进一步引发了原土从业者的立异活力，更多的中国脉土二次元IP正在崛起。

同期，每年夏令，ChinaJoy、CCG EXPO（中国海外动漫游戏展览会）、BW（BilibiliWorld）等系列二次元盛典齐在上海举办，把柄公开数据，三场漫展每年积蓄诱惑的客流跨越百万东说念主次，时常也能带动阔绰和文旅的发展。第一财经新一线归拢前锋数聚的讨论夸耀，外地不雅众在漫展限度后心爱前去百联ZX、第一百货、静安大悦城这三大“二次元打卡圣地”购物。

把柄前瞻产业讨论院、浙商证券讨论所数据，瞻望2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。

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张书乐以为，当下，二次元经济的主流东说念主群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的中枢阔绰欲求。如上海这么的一线城市东说念主群荟萃量大，城市文化氛围包容性强，时常大致刺激二次元经济的闹热。

从南京东路的“谷子店”到ChinaJoy这么的全球嘉会，上海的二次元经济已跳出亚文化框架，演变为涵盖游戏、影视、零卖、文旅的复合生态，得胜达成次元冲破。在有了中国的“秋叶原”后，往常，上海的后劲不啻于此。

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刘晓洁

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